44 pourcent des campagnes publicitaires mobile dans la retauration et la vente au détail utilisent la localisation de magasin

m-commerce et store locatorSelon une étude récente réalisée par Millennial Media, suite au succès rencontré par le marketing mobile dans la génération de trafic en magasin, près de la moitié des campagnes de pub réalisées par le secteur de la restauration et de la vente au détail ont fait appel à la gélocalisation de magasin durant le premier semestre 2012.

Le rapport spécialisé de Millennial Media du mois de novembre observe plus particulièrement les industries de la vente au détail et de la restauration. En plus de s’appuyer sur des exemples pour démontrer ce que réalisent ces industries via le mobile, ce rapport examine comment les consommateurs répondent à la publicité mobile provenant de ce secteur.

“Le mobile offre aux publicitaires un excellent moyen de génération de trafic en magasin dans des localisations variées et les marques réagissent en transférant de plus en plus leurs dépenses publicitaires des canaux locaux traditionnels vers le mobile, » affirme Marcus Startzel, directeur général de Millennial Media – Amérique du Nord, Baltimore.

“A noter que nous avons observé que 44% de l’ensemble des campagnes publicitaires de ce secteur ont utilisé la localisation de magasin, ce qui est bien plus élevé que la moyenne de notre plateforme, et démontre à quel point les annonceurs cherchent à s’assurer que les consommateurs soient toujours en mesure de trouver le magasin le plus proche d’eux, où qu’ils se trouvent, d’où l’intérêt d’un Store Locator efficace » ajoute-t-il.

Génération de trafic en magasin

D’après le rapport, le secteur de la restauration et de la vente au détail constitue le troisième secteur le plus important sur la plateforme Millennial Media pour les premier et deuxième semestres 2012. Les dépenses de ces entreprises se sont accrues en moyenne de 11% par mois durant les six premiers mois de l’année.

La vente de vêtements au détail en particulier, représente 30% des campagnes réalisées par le secteur de la restauration et de la vente au détail au premier semestre 2012. Les équipements pour la maison représentaient, quant à eux, 21 pour cent des campagnes de la plateforme Millennial Media.

Les publicités mobile réalisées par les restaurants peuvent se révéler particulièrement efficaces pour la génération de trafic, selon ce rapport. La combinaison restaurants/fast-food, par exemple, représente 16% du mélange annonceurs de Millennial Media.

Afin de générer du trafic en magasin, 61% des spécialistes marketing du secteur de la restauration et de la vente au détail se sont servis du ciblage géographique durant le premier semestre 2012. Soixante de ces campagnes concernaient des marques de restauration.

S’agissant des objectifs des distributeurs et restaurants derrière leurs campagnes mobile, le rapport révèle que 38% des spécialistes marketing souhaitent générer du trafic en magasin, alors que 17% souhaitent générer du trafic sur le site Internet.

16% des industries de la restauration et de la vente au détail relayant leurs annonces via la plateforme Millennial Media désirent accroître la notoriété de leur marque. La plateforme est souvent utilisée par les marques de joaillerie, la restauration rapide et la vente de vêtements au détail.

11% des spécialistes marketing se tournent vers ce média pour le lancement d’un produit, ce qui se révèle particulièrement vrai pour le chiffre incroyable de 73% des marques d’informatique et d’électronique.

57% des vendeurs au détail en ligne se sont servis du mobile pour accroître leur leads.

Les activités « Post-clic »

Le rapport s’est également penché sur le comportement des consommateurs après qu’ils ont cliqué sur une annonce.

8% des consommateurs qui ont interagi avec les campagnes mobile provenant des industries de la vente au détail et de la restauration ont téléchargé une application. Toutes industries confondues, les téléchargements d’application représentent 40 pourcent des actions post-clic.

Les activités liées au commerce représentent 36 pourcent des actions post-clic pour les campagnes mobile de la restauration et de la vente au détail. Seulement 8% des campagnes mobile tous secteurs confondus ont donné lieu à un acte commercial post clic.

S’agissant de la combinaison mobile et réseaux sociaux, 30% des campagnes mobiles des industries de la restauration et de la vente au détail ont proposé cette option dans leurs annonces. Idem pour 17% de l’ensemble des campagnes mobile.

“Les campagnes de promotion de marque et de génération de trafic en magasin sont incroyablement importantes pour les marques du secteur de la restauration et de la vente au détail, mais le mobile offre également une grande opportunité de ventes directes via le m-commerce,” déclare M. Startzel.

“Nous avons observé que 36 %des campagnes proposent une action post-clic de m-commerce, soit 4,5 fois la moyenne de notre plateforme » affirme-t-il.

Pour conclure
Article de Lauren Johnson, Traduit de l’anglais par Myriam
Article original: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/14211.html

Lauren Johnson est reporter associée pour Mobile Marketer, New York
Le 13 novembre 2012

Millennial Media a récemment travaillé avec Auntie Anne