Marketing mix modeling

Démarche complète portée par l’omniprésence du big data, le marketing mix modeling consiste à cartographier, analyser et scorer chaque étape du parcours client qui a mené à un achat. Certains clients seront plus sensibles à un certain type de publicité, tandis que d’autres privilégieront le SMA ou SEA. Grâce au marketing mix modeling, les professionnels du marketing sont en mesure de quantifier quel canal de vente et de communication génère le meilleur retour sur investissement.

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